2025年展览业趋势：是什么塑造了贸易展会的未来
本文旨在系统梳理2025年国际商业展览市场的整体表现，并对其未来趋势进行展望。主要包括三部分内容：一是基于国际展览业协会（UFI）数据的行业整体发展状况分析；二是值得关注的十大关键数据；三是当前展览业所呈现的核心发展特征。整体发展状况根据《UFI全球展览行业晴雨表》最新数据，2025年全球展览行业整体呈现相对强劲的增长态势。在2024年实现16%的收入增长基础上，UFI预计2025年全球行业收入增幅将进一步达到18%。数据同时
0评论2025-11-0828
张凡 | 中国会展业的竞争性发展与“十五五”导航
会展业是市场经济的产物。因此，在市场竞争中发展，是会展业的常态。中国会展业的竞争性发展，分为国际和国内两个层面。“一强一弱” | 中国会展业的国际竞争在国际上，中国会展业的竞争力表现为“一强一弱”：强的是：中国参展商群体强大，每年出境参加经贸展览的中国企业超过3万余家（包括一个企业在一年内参加多个境外展会），为全球之最。这反映了中国制造业强大，同时表明中国企业善于借助国际展会拓展对外贸易。弱的是：在全
0评论2025-11-0812
王文涛部长三场论：给低迷的中国会展业打了一剂强心针
10月24日，商务部王文涛部长在新闻发布会上说“让中国大市场成为全球创新的试验场、应用场、利润场”，我第一反应就是：这对中国股市来说，绝对是个利好信号，而对对眼下有点低迷的会展业来说，更是个实打实的利好。先说当下现状——这两年会展业确实有点“蔫儿”，尤其是今年：不少中小展会要么缩水要么延期，参展商喊着“预算紧”，观众吐槽“没新意”，连场馆都在愁空场率。但部长这“三场论”一抛出来，等于给会展业指了条“高
0评论2025-10-2618
展馆自办展：场地优势在手，为何仍举步维艰？
展馆自办展确实很难。大家发现没有？最近这几年，很多展馆都开始动心思，自己办展了。其实，很多展馆前些年早就悄悄布局，搞了自己的品牌展会。但更多的展馆，是这一两年才真正下定决心，把“自办展会”当成个正经事儿来抓。为什么？说白了，就是为了生存嘛！这几年市场环境变化快。对一些展馆来说，光靠租场地收租金，远远不够，压力太大了，总想开辟个新的增长点。所以，在展馆运营之外，他们又设立了自办展板块。但是，话又说回
0评论2025-10-2615
做策划 不是会展专业毕业生的求职方向
今年全国大学毕业生超过1000万人。据分析，读研将有150万人，跨入公务员行列的（含“参公”的事业单位）可能超过200万人（看政府招考规模），还有近700万人需要通过市场找工作（其中，可能有少数人创业，还有一部分人可能躺平“啃老”）。从目前形势看，今年大学生就业的困难不小。市场求职就是从商毕业生通过市场找工作，应聘单位基本是商业机构。这些机构无论是国有还是民营，是中国公司还是外国公司，是大中型企业还是小微型企
0评论2025-10-1929
各类会展名称中“全球”和“国际”的使用规则
“国际”与“全球”在论坛和大会命名中的使用，绝非随意互换，而是隐含了目标定位、参与结构、主办方背景及影响力的显著差异。以下从多个维度系统梳理二者的核心区别和使用规则：用词内涵与定位差异1、“国际”（International）侧重跨国协作：指会议参与方来自多个国家（通常≥3国），强调打破单一国家界限的交流协作。例如，国际标准要求境外参会者占比≥40%或覆盖≥3个国家/地区。区域化倾向：可能聚焦特定区域议题（如“亚太国
0评论2025-10-1927
德国展览业发展趋势及其对中国展览业的启示
最近看了德国展览业协会（AUMA）发布的2025-2026行业趋势报告《德国贸易展览会行业：变化是我们永恒的伙伴》（Trends 2025/2026 The German Trade Fair Industry: Change is Our Constant Companion），有两点印象特别深刻：一是在很多人认为相对比较传统的德国展览行业，从业人员正在思考的行业变革以及为之付出的努力；二是在报告的每一部分最后都介绍了作者（AUMA团队成员）的情况，不仅附了照片，还写明了出生年份。今天的推文
0评论2025-10-0726
张凡：会展业“人工智能+”的行动选择
8月26日，《国务院关于深入实施“人工智能+”行动的意见》印发。《意见》出台于全国“十四五”规划收官、“十五五”规划形成之际，意义重大。2024、2025年全国“两会”的政府工作报告，两次提出开展“人工智能+”行动。此次《意见》给出了深入实施“人工智能+”行动的路线图。——提出了分三个阶段即2027年、2030年、2035年实现的发展目标。——提出了开展“人工智能+”科学技术、产业发展、消费提质、民生福祉、治理能力和全球合
0评论2025-08-3029
从规模到质量，中国会展经济如何完成“战略转型”？
在全球化遭遇逆流、产业链加速重构的当下，中国会展经济正以独特的姿态崛起，成为观察中国经济转型升级的重要窗口。2025年上半年，我国会展经济延续了良好的发展态势，共举办投资类展会超100场，贸易类展会超300场，消费类展会超500场。各地举办的经贸类展会亮点纷呈，成果丰硕。广交会、华交会、消博会三大展会交出的亮眼成绩单，不仅印证了会展经济作为“黄金引擎”的强劲动能，更揭示出中国在全球经济格局中从规模扩张到质量跃
0评论2025-08-0944
海外展会频遭撤展，中国企业正面临怎样的“国际规则”？
最近，海外两场展会上的中国企业接连遭遇知识产权纠纷。在宝马工程机械展上，一家中国企业的紧凑型轮式装载机被指抄袭荷兰公司产品，被法院裁定撤展；紧接着在欧洲自行车展上，中国某知名自行车企业推出的全新电动自行车，因涉嫌抄袭瑞士品牌产品，被主办方要求在35分钟内完成撤展。随着“走出去”步伐的加快，海外展会成为中国企业拓展海外市场、提升品牌国际影响力的重要载体。然而，欧美等发达市场对知识产权的严格保护机制，使
0评论2025-08-0947
陈旭：这两个产品做好，展会就成功了
干会展这行二十多年，见多了形形色色的展会，有的门庭若市，有的冷冷清清。要说里面有什么门道，我琢磨来琢磨去，发现那些做得好的展会，手里都攥着两样“宝贝”产品——一个是做得扎实的展品手册，另一个是贴心的采购指南。一个成功的展会，都会将这两个“宝贝”产品做到极致。这两个产品做好，展会就成功了。先说说展品手册。这东西可不是随便印印参展商名单就完事儿的。好的展品手册，得让人翻开就眼前一亮：哪些大牌企业来了，
0评论2025-07-2547
一链一展，带动城市经济发展
一链一展，带动城市经济发展在经济全球化与区域经济一体化的浪潮中，城市作为经济发展的核心载体，正积极探寻可持续发展的新路径。“办好一次会，搞活一座城”，这句简洁有力的话语深刻揭示了会展活动对城市发展的强大推动作用。而在此基础上，我今天提出的“一城，一链一展，带动城市经济发展”理念，则可能进一步深化和拓展了城市经济发展的思路。我的原意是强调通过一座城市聚焦一条优势产业链，并举办一场具有广泛影响力的展会
0评论2025-07-2533
出海参展，知识产权是剑还是盾？
在全球经济一体化的大背景下，出海参展成为众多企业拓展国际市场、提升品牌影响力的重要途径。然而，出海参展也充满了知识产权风险，稍有不慎，企业可能面临侵权指控，陷入法律纠纷，甚至遭受重大经济损失。在此背景下，深入剖析出海参展的知识产权风险，分享构建知识产权 “护盾” 与 “利剑” 的策略，显得尤为重要。出海参展常见知识产权风险出海参展过程中，企业面临的知识产权风险主要集中在商标、专利、著作权以及不正当竞争
0评论2025-07-1238
一个展位，联通整个会展业
一个展位，联通整个会展业展位有多重要？在会展业中的地位有多高？这么说吧，展位就是“帝位”。没有展位，会展业基本不复存在。干会展的人都说自己知道“展位”。其实“展位”并不简单，很多人不一定说得清楚。一个展位，联通整个会展业。展商（参展企业）通过展会主办方购买（租赁）展位的短期使用权。展会主办方通过会展场馆购买（租赁）场馆的短期使用权。展商（参展企业）委托搭建商对展台进行设计搭建。主场服务商就像个大管
0评论2025-07-0345
会展已经成为招商新引擎
旭说会展天津的招商群体应该是国内最拼的招商群体之一了吧。过去十来年，我曾经接待过十几拨天津市及各区负责招商的领导。他们来到我们举办的展会现场，去谈企业、做推广、开专场推介会。我们展会开到哪里，他们去到哪里。我特别尊重敬业的人，所以对他们印象特别深刻。想做好招商工作确实不易，他们整天出差，到处洽谈，不比我们轻松。公平竞争政策下，会展如何赋能地方招商？2024年8月1日国务院正式施行《公平竞争审查条例》，
0评论2025-07-0327
展会销售为什么不愿打电话？这些“病根”得根治！
朋友说：他总是苦恼展会销售的电话量太少，难出单。“劝说”、“整改”了好几轮，效果都不明显。大家还是“不太乐意”打电话。他认为展会销售的电话量直接关系客户邀约效果，但不少员工一到打电话就“摆烂”。作为老板，他心想：你不打电话，能用其他手段出单也行啊！但他不出单。这就很严重了。这事得解决！于是来问我。我左思右想，也没什么好招。得分析原因。不过，除了大家熟悉的被拒率高、话术差这些原因，应该还有一些“深层
0评论2025-06-1438
张凡：高校会展专业 如何打造“微课程”
根据教育部“双千计划”，不少高校会展专业正在准备开设“微课程”。近两个月来，本人就此与多位高校会展专业的老师进行了交流。“微课程 ” 教学就业技能 按教育部的“双千计划”，高校开设的“微课程”，是向大学毕业生讲授和训练就业技能的课程。所谓技能，是指毕业生求职上岗后的动手能力（实操业务的能力）。“微课程”所教学的专业技能，应该是有助于大学毕业生找到工作的技能。因此，“微课程”不是教学书本知识。会展专业
0评论2025-06-1430
张凡:从业会展 大学毕业生要转变认知
会展集训营项目组近日开会，看到新招的员工—— 一位今年毕业于武汉纺织大学的女生。她学的专业是“艺术设计学”。了解所学专业课程，与设计相关的课程有网页设计、瓷器设计、书籍装帧、书画装裱、建筑制图等。因纺织大学的服装、面料设计是强项，开设艺术设计专业有一定基础。但我认为，该专业的专业课程缺乏系统，毕业生就业指向模糊。目前，这名新员工在会展集训营项目组中的工作，是负责微信公众号的内容生产，还要管理客户微
0评论2025-06-1427
一个标摊，三家展商拼团，会展已经这么卷！
一个主办朋友的一番话惊出我一身冷汗！“一个9平米的标摊（标准展位），竟然三家展商拼团。中国会展业这么卷，哪里还有明天？”在会展行业摸爬滚打多年，最让我感慨的，莫过于如今愈发“魔幻”的“拼团”现象——一个3×3、仅有9平方米的标准展位，竟然三家参展商一起“拼”。他们像精打细算的租客，分摊着展位的每一寸空间、每一分费用，这看似荒诞的场景，却成了当下会展市场的真实写照，也撕开了行业发展困境的一角。以前，展位
0评论2025-05-1146
深圳会展业反超上海
[预判]纵观整个中国会展业，唯深圳有实力且最有机会超越上海，目测这是十年之内的事！当下会展业竞争日趋白热化，尽管上海目前在全国会展版图中占据绝对领先地位，但据观察，深圳会展业正积蓄强劲动能，有望改写格局。未来数年，深圳不仅有实力与上海分庭抗礼，更可能跃居全国会展业“大哥”位置。今天我做下这个预判，十年后如果深圳当不了“大哥”，我就去会展中心把负责人揪出来，用橡皮筋弹他额头。开玩笑的。压根儿就不关会展
0评论2025-05-1140