打造混合型展会活动的五大技巧

本文旨在系统梳理2025年国际商业展览市场的整体表现，并对其未来趋势进行展望。主要包括三部分内容：一是基于国际展览业协会（UFI）数据的行业整体发展状况分析；二是值得关注的十大关键数据；三是当前展览业所呈现的核心发展特征。整体发展状况根据《UFI全球展览行业晴雨表》最新数据，2025年全球展览行业整体呈现相对强劲的增长态势。在2024年实现16%的收入增长基础上，UFI预计2025年全球行业收入增幅将进一步达到18%。数据同时

会展业是市场经济的产物。因此，在市场竞争中发展，是会展业的常态。中国会展业的竞争性发展，分为国际和国内两个层面。“一强一弱” | 中国会展业的国际竞争在国际上，中国会展业的竞争力表现为“一强一弱”：强的是：中国参展商群体强大，每年出境参加经贸展览的中国企业超过3万余家（包括一个企业在一年内参加多个境外展会），为全球之最。这反映了中国制造业强大，同时表明中国企业善于借助国际展会拓展对外贸易。弱的是：在全

10月24日，商务部王文涛部长在新闻发布会上说“让中国大市场成为全球创新的试验场、应用场、利润场”，我第一反应就是：这对中国股市来说，绝对是个利好信号，而对对眼下有点低迷的会展业来说，更是个实打实的利好。先说当下现状——这两年会展业确实有点“蔫儿”，尤其是今年：不少中小展会要么缩水要么延期，参展商喊着“预算紧”，观众吐槽“没新意”，连场馆都在愁空场率。但部长这“三场论”一抛出来，等于给会展业指了条“高

展馆自办展确实很难。大家发现没有？最近这几年，很多展馆都开始动心思，自己办展了。其实，很多展馆前些年早就悄悄布局，搞了自己的品牌展会。但更多的展馆，是这一两年才真正下定决心，把“自办展会”当成个正经事儿来抓。为什么？说白了，就是为了生存嘛！这几年市场环境变化快。对一些展馆来说，光靠租场地收租金，远远不够，压力太大了，总想开辟个新的增长点。所以，在展馆运营之外，他们又设立了自办展板块。但是，话又说回

今年全国大学毕业生超过1000万人。据分析，读研将有150万人，跨入公务员行列的（含“参公”的事业单位）可能超过200万人（看政府招考规模），还有近700万人需要通过市场找工作（其中，可能有少数人创业，还有一部分人可能躺平“啃老”）。从目前形势看，今年大学生就业的困难不小。市场求职就是从商毕业生通过市场找工作，应聘单位基本是商业机构。这些机构无论是国有还是民营，是中国公司还是外国公司，是大中型企业还是小微型企

“国际”与“全球”在论坛和大会命名中的使用，绝非随意互换，而是隐含了目标定位、参与结构、主办方背景及影响力的显著差异。以下从多个维度系统梳理二者的核心区别和使用规则：用词内涵与定位差异1、“国际”（International）侧重跨国协作：指会议参与方来自多个国家（通常≥3国），强调打破单一国家界限的交流协作。例如，国际标准要求境外参会者占比≥40%或覆盖≥3个国家/地区。区域化倾向：可能聚焦特定区域议题（如“亚太国

最近看了德国展览业协会（AUMA）发布的2025-2026行业趋势报告《德国贸易展览会行业：变化是我们永恒的伙伴》（Trends 2025/2026 The German Trade Fair Industry: Change is Our Constant Companion），有两点印象特别深刻：一是在很多人认为相对比较传统的德国展览行业，从业人员正在思考的行业变革以及为之付出的努力；二是在报告的每一部分最后都介绍了作者（AUMA团队成员）的情况，不仅附了照片，还写明了出生年份。今天的推文

8月26日，《国务院关于深入实施“人工智能+”行动的意见》印发。《意见》出台于全国“十四五”规划收官、“十五五”规划形成之际，意义重大。2024、2025年全国“两会”的政府工作报告，两次提出开展“人工智能+”行动。此次《意见》给出了深入实施“人工智能+”行动的路线图。——提出了分三个阶段即2027年、2030年、2035年实现的发展目标。——提出了开展“人工智能+”科学技术、产业发展、消费提质、民生福祉、治理能力和全球合

在全球化遭遇逆流、产业链加速重构的当下，中国会展经济正以独特的姿态崛起，成为观察中国经济转型升级的重要窗口。2025年上半年，我国会展经济延续了良好的发展态势，共举办投资类展会超100场，贸易类展会超300场，消费类展会超500场。各地举办的经贸类展会亮点纷呈，成果丰硕。广交会、华交会、消博会三大展会交出的亮眼成绩单，不仅印证了会展经济作为“黄金引擎”的强劲动能，更揭示出中国在全球经济格局中从规模扩张到质量跃

最近，海外两场展会上的中国企业接连遭遇知识产权纠纷。在宝马工程机械展上，一家中国企业的紧凑型轮式装载机被指抄袭荷兰公司产品，被法院裁定撤展；紧接着在欧洲自行车展上，中国某知名自行车企业推出的全新电动自行车，因涉嫌抄袭瑞士品牌产品，被主办方要求在35分钟内完成撤展。随着“走出去”步伐的加快，海外展会成为中国企业拓展海外市场、提升品牌国际影响力的重要载体。然而，欧美等发达市场对知识产权的严格保护机制，使