张凡 ：会展业融合发展的新趋势

2023年以来，融合发展已成为中国会展业的基本趋势。这种融合可分为四个层面。

产业层面的融合 - “会展+文旅”

“会展+文旅”的融合，大多是“文旅+会展”，即在文旅活动中配套举办经贸展。如，湖北（潜江）龙虾节中的虾稻产业博览会，山东（烟台）国际苹果节中的果品展销会。

非遗展、文创展是颇具“文旅+会展”特色的展会。我特别推荐杭州文化创意产业博览会。2024年举办的第18届，汇聚超过国内外5000个文创产品，其中不少是非遗产品。这个展会规模并不大，但组展、布展、邀观、现场沉浸式活动安排的个性化鲜明，吸引大量观众参与。其操盘机构是杭州观盛文化传播公司，隶属于杭州文旅集团。

也有“会展+文旅”的，许多消费品类展会，如服装展、乐器展、玩具展、童装展、宠物展以及动漫展，都有文旅活动配套。上海它布斯展览公司主营宠物展（“它博会”），还举办嘉年华性质的宠物市集活动。

儿童参观法国巴黎农业展

专业展会的“+文旅”，以组织亲子活动为特色。久负盛名的法国巴黎农业展，家长带小朋友参观已是传统。在北京经济技术开发区（亦庄）举办的世界机器人大会（展览），不但有中小学生参赛，还有众多家长带小朋友参观。这是此展有别于同主题展会的亮点之一。

小朋友在家长带领下参观北京亦庄机器人展会

近年来，部分展览工程企业为扩大经营转型为提供全案服务的活动公司。这恰是融合发展趋势下的积极应对。

项目层面的融合 - “展览+会议+活动+垂媒”

“展览+会议”的成功案例越来越多。励进展览公司拥有上海国际汽车制造技术与装备及材料展览会，每年还在国内多个城市举办汽车制造业的技术会议。据了解，该公司的会议收入与展览收入不相上下。

“展览+活动”更为多见。武汉电商食材节实为食材产业链展会，2024年展览面积已达27万平方米。其2025年将举办“热干面节”，以继续丰富展览内容。

“会展+垂媒”或“垂媒+会展”，是“新会展”的标配。以《化妆品观察》垂媒起家的品观传媒公司，在成功创办中国化妆品产业大会之后，于2021年在杭州创办“ CiE美妆创新展”，现已成为全国化妆品展会的三强之一。

展产、展城、展媒的融合

“展产融合”，指专业展以产业链的组展方式，与其服务的产业紧密结合。如上海博华展览公司主办的上海国际酒店及商业空间博览会，其展览范围涵盖酒店家具及酒店空间设计、办公家具及办公空间设计、花园用品及户外景观设计：公共场所家具及空间及设计、软装饰品、智能养老产品及场所设计等相关领域。

河北安平县的丝网国际会展中心

“展城融合”，指知名展会与举办城市的经济发展紧密结合。广交会对于广州市服务经济的发展无可比拟。据悉，广交会期间全市酒店收入约占全年的三分之一。中国安平国际丝网博览会是河北省的县域特色展会。全球以丝网制造为主题的经贸展独此一家，而丝网制造业是安平县千亿级的支柱产业。安平丝网国际会展中心于2019年建成，室内可供展览面积达5万平方米。

“展媒融合”，分为“垂媒+会展”或展会创办垂媒两种途径。

杭州文化创意产业博览会现场

人才层面的融合 - “强个体、多角色”人才成为急需

会展业融合发展的趋势对于从业者的素质提出了新要求，“强个体、多角色”的人才日益走俏。

“强个体”，指会展从业者须具有较强的学习能力，能够洞察新变化、把握新趋势、补充新知识并掌握新技能。如，熟悉所服务行业的发展态势，成为“会展专家+行业专家”的复合型人才；了解网络营销趋势，创新网络营销方法；熟练使用AI工具生产营销内容。

“多角色”，指会展从业者能够跨业务、跨岗位甚至跨项目开展工作，在独当一面的同时具备“多面手“的能力。