2023年以来，融合发展已成为中国会展业的基本趋势。这种融合可分为四个层面。
产业层面的融合 - “会展+文旅”
“会展+文旅”的融合，大多是“文旅+会展”，即在文旅活动中配套举办经贸展。如，湖北（潜江）龙虾节中的虾稻产业博览会，山东（烟台）国际苹果节中的果品展销会。
非遗展、文创展是颇具“文旅+会展”特色的展会。我特别推荐杭州文化创意产业博览会。2024年举办的第18届，汇聚超过国内外5000个文创产品，其中不少是非遗产品。这个展会规模并不大，但组展、布展、邀观、现场沉浸式活动安排的个性化鲜明，吸引大量观众参与。其操盘机构是杭州观盛文化传播公司，隶属于杭州文旅集团。
也有“会展+文旅”的，许多消费品类展会，如服装展、乐器展、玩具展、童装展、宠物展以及动漫展，都有文旅活动配套。上海它布斯展览公司主营宠物展（“它博会”），还举办嘉年华性质的宠物市集活动。
儿童参观法国巴黎农业展
专业展会的“+文旅”，以组织亲子活动为特色。久负盛名的法国巴黎农业展，家长带小朋友参观已是传统。在北京经济技术开发区（亦庄）举办的世界机器人大会（展览），不但有中小学生参赛，还有众多家长带小朋友参观。这是此展有别于同主题展会的亮点之一。
小朋友在家长带领下参观北京亦庄机器人展会
近年来，部分展览工程企业为扩大经营转型为提供全案服务的活动公司。这恰是融合发展趋势下的积极应对。
项目层面的融合 - “展览+会议+活动+垂媒”
“展览+会议”的成功案例越来越多。励进展览公司拥有上海国际汽车制造技术与装备及材料展览会，每年还在国内多个城市举办汽车制造业的技术会议。据了解，该公司的会议收入与展览收入不相上下。
“展览+活动”更为多见。武汉电商食材节实为食材产业链展会，2024年展览面积已达27万平方米。其2025年将举办“热干面节”，以继续丰富展览内容。
“会展+垂媒”或“垂媒+会展”，是“新会展”的标配。以《化妆品观察》垂媒起家的品观传媒公司，在成功创办中国化妆品产业大会之后，于2021年在杭州创办“ CiE美妆创新展”，现已成为全国化妆品展会的三强之一。
展产、展城、展媒的融合
“展产融合”，指专业展以产业链的组展方式，与其服务的产业紧密结合。如上海博华展览公司主办的上海国际酒店及商业空间博览会，其展览范围涵盖酒店家具及酒店空间设计、办公家具及办公空间设计、花园用品及户外景观设计：公共场所家具及空间及设计、软装饰品、智能养老产品及场所设计等相关领域。
河北安平县的丝网国际会展中心
“展城融合”，指知名展会与举办城市的经济发展紧密结合。广交会对于广州市服务经济的发展无可比拟。据悉，广交会期间全市酒店收入约占全年的三分之一。中国安平国际丝网博览会是河北省的县域特色展会。全球以丝网制造为主题的经贸展独此一家，而丝网制造业是安平县千亿级的支柱产业。安平丝网国际会展中心于2019年建成，室内可供展览面积达5万平方米。
“展媒融合”，分为“垂媒+会展”或展会创办垂媒两种途径。
杭州文化创意产业博览会现场
人才层面的融合 - “强个体、多角色”人才成为急需
会展业融合发展的趋势对于从业者的素质提出了新要求，“强个体、多角色”的人才日益走俏。
“强个体”，指会展从业者须具有较强的学习能力，能够洞察新变化、把握新趋势、补充新知识并掌握新技能。如，熟悉所服务行业的发展态势，成为“会展专家+行业专家”的复合型人才；了解网络营销趋势，创新网络营销方法；熟练使用AI工具生产营销内容。
“多角色”，指会展从业者能够跨业务、跨岗位甚至跨项目开展工作，在独当一面的同时具备“多面手“的能力。
政府工作报告定调，会展业的下一个黄金赛道在哪？
3月5日，十四届全国人大四次会议在北京人民大会堂开幕，国务院总理李强所作的政府工作报告，全面复盘了2025年我国经济顶压前行的发展成果——国内生产总值增长5%、总量达到140.19万亿元，以及“十四五”规划的圆满收官成绩，同时明确了“十五五”时期发展蓝图与2026年核心工作任务。对于会展业而言，这份报告更清晰划定了行业转型的赛道，明确了价值重构的核心路径与方向。报告明确提出“加紧培育壮大新动能、因地制宜发展新质生产
0评论2026-03-092
开工深思考丨中国会展行业，到底需要什么样的好展会？
春节假期的余温尚未散尽，会展行业早已按下开工冲刺的加速键。项目筹备、档期敲定、招商邀约、观众组织，开年的每一步布局，都锚定着全年的发展走向。走过多年的复苏反弹期，2026年的中国会展行业，已然告别了“规模为王”的粗放增长时代，进入了存量博弈、价值比拼的深水区。开工之际，面对行业洗牌加速、淘汰机制趋严的现实，我们不得不沉下心来追问一个最根本的问题：中国会展行业，到底需要什么样的好展会？市场的优胜劣汰，从
0评论2026-02-2613
会展行业面临的十大技术挑战深度解析
2026年，会展行业对数字工具的期望值达到前所未有的高度。然而，从AI实施到数据整合，从个性化体验到注册流程优化，技术应用的道路依然充满挑战。根据expoplatform发布的《2026年会展技术预测报告》(Event Tech Forecast 2026)的最新数据，虽然91%的会展专业人士已在某种形式上使用AI，但只有不到一半的企业报告看到了显著影响。这篇深度分析将揭示阻碍行业技术潜力释放的十大核心障碍，以及如何突破这些瓶颈。1青春献礼 · 砥砺奋
0评论2026-02-2610
企查查，爱企查这类平台获取客户联系方式靠谱吗？
前几天，在跟会展行业的同行交流时，有人问我：作为主办方的销售，到底该不该用企查查、爱企查这类平台获取客户联系方式？靠不靠谱？01靠什么赢得客户？我说，这个问题背后，其实藏着一个更大的命题，那就是我们到底靠什么赢得客户？有人说，这类平台方便快捷，信息量大，一下子能拿到一堆联系人电话和邮箱，省时省力。但我想说，如果你把拓客的希望全部寄托在这类快捷工具上，可能最后只会收获一堆僵尸线索和冷漠挂断。近年来，流
0评论2026-01-2238
张凡 | 产业链+展览+会议 会展项目增量发展的新机遇
展会展业，需要政府有所作为。这已为历史证明（广交会是典型案例），而且符合“十五五”时期经济社会“有效市场与有为政府相结合”的发展原则（写入二十大四中全会《建议》）。通过规划和行动计划，提出发展思路及其促进措施，是政府引导会展业发展的重要作为。从“展产结合” 到 “产业链+展览+会议”“展产结合”的发展思路由来已久，但写入《上海市推动会展经济高质量发展 打造国际会展之都三年行动方案（2023-2025）》，则反映
0评论2026-01-2129
客户说参展效果不好，我们如何应对？
面对客户反馈参展效果不好，作为会展销售经理，这既是挑战，也是提升服务、深化合作的机遇。处理得当，可以化危机为转机，甚至将不满意的客户转化为最忠诚的伙伴。关键在于专业、诚恳且系统地应对。01调整心态：这是改进的契机参展效果受多种因素影响，客户的反馈不一定是对项目的全盘否定，更是我们获取一线信息、优化服务的关键入口。不必因此慌乱或急于辩解，而应视其为一次宝贵的沟通机会。保持冷静，准备好倾听、记录与分析，
0评论2026-01-1932
张凡 | 展会的两个生命周期
在市场经济中，商品都有生命周期。如陆路交通工具，马车被汽车替代，油车面临电车竞争。在AI时代，商品生命周期的更迭会越来越快。经贸展会是商品，同样有生命周期。每个经贸展会都有两个生命周期：一个是大生命周期，即展会从产生到消亡；一个是小生命周期，即按届举办的展会从项目启动到举办完毕。后者从属于前者，但对前者能否续命起关键作用。市场需求决定展会的大生命周期影响展会大生命周期的因素，往往是宏观层面的，是行业
0评论2025-12-1149
民营展览公司创办的故事 | 《中国展览业发展史》
在中国展览企业中，民营展览公司占绝大多数。从展览项目看，民营公司主办的占据大头。在展览工程企业中，全国民营公司的数量预计有5万家之多。 作为改革开放的产物，中国的民营展览公司兴起于上世纪90年代初期的北京、上海和广州。广州作为民营展览公司的发源地之一，孕育了一批不同于北京、上海的创业者。其特点是，他们大多来自农村（其中少数人读过大学），是在南下“打工” 过程中由销售展位而入行的。他们中的一些人在赚取“
0评论2025-12-1170
2025年展览业趋势：是什么塑造了贸易展会的未来
本文旨在系统梳理2025年国际商业展览市场的整体表现，并对其未来趋势进行展望。主要包括三部分内容：一是基于国际展览业协会（UFI）数据的行业整体发展状况分析；二是值得关注的十大关键数据；三是当前展览业所呈现的核心发展特征。整体发展状况根据《UFI全球展览行业晴雨表》最新数据，2025年全球展览行业整体呈现相对强劲的增长态势。在2024年实现16%的收入增长基础上，UFI预计2025年全球行业收入增幅将进一步达到18%。数据同时
0评论2025-11-08103
张凡 | 中国会展业的竞争性发展与“十五五”导航
会展业是市场经济的产物。因此，在市场竞争中发展，是会展业的常态。中国会展业的竞争性发展，分为国际和国内两个层面。“一强一弱” | 中国会展业的国际竞争在国际上，中国会展业的竞争力表现为“一强一弱”：强的是：中国参展商群体强大，每年出境参加经贸展览的中国企业超过3万余家（包括一个企业在一年内参加多个境外展会），为全球之最。这反映了中国制造业强大，同时表明中国企业善于借助国际展会拓展对外贸易。弱的是：在全
0评论2025-11-0890
