民营展览公司创办的故事 | 《中国展览业发展史》

   2025-12-11 10
核心提示:在中国展览企业中,民营展览公司占绝大多数。从展览项目看,民营公司主办的占据大头。在展览工程企业中,全国民营公司的数量预计有5万家之多。 作为改革开放的产物,中国的民营展览公司兴起于上世纪90年代初期的北京、上海和广州。广州作为民营展览公司的发源地之一,孕育了一批不同于北京、上海的创业者。其特点是,他们大多来自农村(其中少数人读过大学),是在南下“打工” 过程中由销售展位而入行的。他们中的一些人在赚取“

在中国展览企业中,民营展览公司占绝大多数。从展览项目看,民营公司主办的占据大头。在展览工程企业中,全国民营公司的数量预计有5万家之多。

      作为改革开放的产物,中国的民营展览公司兴起于上世纪90年代初期的北京、上海和广州。广州作为民营展览公司的发源地之一,孕育了一批不同于北京、上海的创业者。其特点是,他们大多来自农村(其中少数人读过大学),是在南下“打工” 过程中由销售展位而入行的。他们中的一些人在赚取“第一桶金”后,创办了展览公司。这些公司在2000年前后扩散至全国各大城市,并带动家乡亲朋大量入行。这些公司对于展览业在全国的发展,尤其是在中西部地区的发展,发挥了积极作用。

      本文是尚在撰写的《中国展览业发展史》(书稿)中第五章之节录。第五章以“在市场经济的发展中前行”为题,反映1992-2002年期间中国展览业的发展情况。这段历史亲历者甚多,不妥之处,敬请指正。

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民营展览公司创办者的故事

      在邓小平南方谈话和党的“十四大”精神鼓舞下,民营展览企业作为非公有制经济的组成之一,在多地诞生。1992年是中国民营展览公司兴起之年。上海、北京、广州为新兴之城。

      民营展览企业最早的创始者来源于三种人:一是贸促会的工作人员;二是展览场馆的工作人员;三是广告、贸易或文化公司工作人员。前两种人来自体制内单位(体制内单位,泛指政府机构、国有企业、事业单位-编者注),后一种人来自民营企业或社会(来自社会,指尚无工作单位的个人)。这三种人的的共同特点是:他们在实际工作中从事或接触过经贸展览,具有办展的感性认识。同时,在市场经济浪潮中,他们看到了经贸展览的发展前景,选择了创业经商的道路。不同的是,体制内的创业者是砸了“铁饭碗”而毅然“下海”的,体制外的创业者大多是为了个人生计或择业发展。

      上海的创业者以华展国际展览公司的创办人王明亮为代表。曾任上海市贸促会所属上海国际展览公司副总经理的王明亮,离职后应聘担任深圳国际展览中心顾问。担任顾问时间虽短,但他在深圳这方改革开放的热土上感受到了市场经济的活力,激发了创业热情。王明亮担任法定代表人的上海华展国际展览公司虽是1994年4月注册成立,但其以深圳国际展览中心驻上海办事处和上海信贸实业公司(1991年成立)的名义,自1992年就开始在上海创办展会。到1997年,华展公司先后创办电子通讯、工业装备、建筑、家具、环保、包装/印刷/食品、工业自动化、计算机等专业展会,号称“8大展览”(共包括11个子项目),展览总面积超过9万平方米,营业收入总额超过3000万元,成为国内经营规模列前的民营展览企业。

       创业之初,公司租用上海锦江饭店3号楼的一个面积仅为25平方米的房间办公,时间长达四年之久。锦江饭店系1929年由犹太商人投资建设的华懋公寓(又称沙逊大厦)。新中国成立后改为上海市政府招待所,称锦江俱乐部,1951年划属锦江饭店经营管理。1972年《中美联合公报》在此签署因而闻名海内外。之所以选择在锦江饭店办公,一方面因为上海当时缺乏对外出租的办公场所,一方面因为在此办公联络客户可增加公信力,同时可以解决电话通讯不便的困难。其时,民营展览公司多政府及其下属机构经营的招待所、宾馆或饭店中租房办公。直到2005年前后,这种情况仍屡见不鲜。

      中国早期的民营展览公司中,有许多发端于广州。1993年、1994年期间,一批来自河南固始、鹤壁、湖北黄陂、麻城、湖南岳阳的乡镇知识青年相继南下广州,探寻做生意的门路。他们中最先南下的3个人,是读于华中工学院(该校位于武汉,现为华中科技大学)新闻专业的同学(高教成人自考生)。经熟人介绍,此3人在广州从事了纸媒刊物(具有黄页性质)的广告销售工作。其中的2人是为登载广播电视音响器材产品信息的刊物做广告销售。在这一刊物上登载广告的客商有许多是广交会的参展商。刊物的经营者以及广告销售人员通过客商接触了广交会,遂萌生办展想法。1994年6月,民营公司创办的中国广播影视通讯器材展览会,在广州的广交会馆举行。展会规模超过400个展位。此2人不但自己从事展位销售工作,而且动员家乡亲朋来广州参与销售。

      这批青年中的业务骨干(包括最先南下的3位大专生)通过销售刊物广告和展会赚取了第一年桶金(销售佣金)之后,在1995年后相继创办展览公司或文化传播公司,进入了经贸展览行业。这些公司是广州较早成立的民营展览企业。其展览主题集中于建筑装修材料、服装、音响器材等领域,以致在广州展览市场上多有竞争。

      1997年前后,一部分公司转而拓展其他城市市场。先在武汉、郑州办展,继而在深圳、上海、北京、天津、南京、合肥、长沙、西安办展,由此促成民营展览公司在多地兴办。这些公司的员工基本来自创始人的家乡,多为亲朋中的乡镇知识青年,年龄多在30岁以下,大多具有初中以上文化程度,吃苦耐劳,向往城市生活。在公司里,他们没有工资(月薪),个人收入来自展位销售的“提成”(即销售佣金)。“提成”比例一般为个人销售收入的30%。这种薪酬给付方式在这些公司里延续时间长达十多年。

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      到上世纪90年代后期,全国各地带有“广州基因”的民营展览公司有上百家之多。因其创始人及员工多来自固始、鹤壁、黄陂、麻城、岳阳,展览界因而有“固始帮”“鹤壁帮”“黄陂帮”“岳阳帮”之说。随着展览市场主体的发育,在日益激烈的市场竞争中,这些带有“广州基因”的民营展览公司,少数仍有保持活力,逐步成长为大中型展览企业。但多数陷入发展瓶颈,许多已退出市场。其中,具有全国影响力的代表性企业有光亚展览公司(广州灯具展主办方)、歌华展览公司(上海食品展主办方)、振威展览公司(北京石油展主办方)、鸿威展览公司(广州文旅产业展主办方)、尚格展览公司(二线城市汽车连锁展主办方)等。


 
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