“刚刚结束了我们在北京的探展之旅！小伙伴们我们下一场再见！”作为一名看展爱好者，依依（化名）热衷中于穿梭在各种不同类型的展会中，经常和朋友一起相约打卡拍照、拍摄逛展视频，并发布在社交平台上。对她来说，看展可以让她更好地观察生活，发现新事物。
从时尚消费到科技前沿，从文化古城到现代都市，不同类型、不同规模的会展活动在全国各地正如繁花般接连绽放，点缀了一幅幅时尚产业革新的“绮丽画卷”。一场场展览不仅成为品牌风采的展示窗口，更是成为了行业发展现状的“探测器”。
各大时尚品牌也正紧抓机遇，在展示创新成果、品牌文化的同时，也在探索合作机会，共同推动时尚产业的创新发展。
行业展会密集开启 “会展+时尚”热度再升
近两年，会展业再次迸发出强大的活力，行业的蓬勃发展更是成为了推动时尚产业变革和创新的重要力量。无论是以进博会、消博会为代表的大型会展，时装展、珠宝展、美博会等多元化业内展会，还是企业自己主导举办的小型展览活动，不同类型的会展活动分别承担着不同的角色，为时尚行业的快速恢复提供助力和支持。
从2024第二十八届上海美博会（CBE）到2024中国 (余姚) 国际裘皮时装博览会再到2024年湖南服饰博览会暨芦淞时装周；从一线城市到国内二、三线城市，不同类别的会展活动也在轮番举办。
作为钟表行业重要的展会之一，“钟表与奇迹”高级钟表展每年都能吸引众多知名腕表品牌参展。2024“钟表与奇迹”上海高级钟表展在8月28日至9月1日这五天展期内，有超过一万名独立观众到访，为期3天的公共活动则吸引了超过5000名来自上海本地和亚太地区的钟表爱好者和终端客户。
江诗丹顿每年都会参加分别在日内瓦和上海举办的“钟表与奇迹”高级钟表展。“品牌每次参加此类钟表界的盛会都会推出数枚新品，并结合年度主题呈现品牌馆藏的作品。除此之外，江诗丹顿也是进博会的‘老朋友’了，品牌倾向于在进博会上呈现以中国文化为灵感而创作的时计作品，来展现江诗丹顿在近270年历史中与中国市场结下的‘不解之缘’。”江诗丹顿中国区行政总裁杨正丰介绍道。同时，他还指出，江诗丹顿积极参加进博会等多元化会展，对于提升品牌曝光度、展现品牌自身特性等方面都有极大的帮助。同时，还能在展会中通过其他参展商来了解市场趋势，这对及时调整品牌自身的发展策略十分重要。
会展经济升温的背后，除了企业发挥自身能动性之外，还离不开政策的支持。多地政府工作报告中都提出了促进会展消费，激发释放消费潜能。上海、深圳、辽宁省等地也出台相关政策，鼓励会展业复苏复兴。7月26日，上海市人民政府办公厅印发《关于增强本市会展经济带动效应的若干措施》，持续增强上海会展经济带动效应，更好释放会展市场活力；今年6月，深圳市政府发布《深圳市时尚产业发展规划（2021-2025年）》，将现代时尚产业正式列入深圳“20+8”的重点产业集群之一；去年12月份，辽宁省印发会展业高质量发展行动方案（2023—2025年），提出“加快推动全省会展业高质量发展，积极服务新时代辽宁全面振兴”……会展释放出的“乘数效应”，吸引各地都在积极打造“会展之都”。
从促进品牌交流合作到激发行业活力，从助力品牌转型升级到重塑市场消费价值，如此高频率、高密度的展会活动在一定程度上有助于“引领”时尚行业的增长势头，显示出了其独特的优势。
拓展新机遇 多元化会展助力外企把握中国时尚市场脉搏
近年来，我国会展经济规模不断扩大，类型日益丰富，国际影响力与日俱增。越来越多的企业乐于拓展“会展朋友圈”，希望能以此加深与在地消费者之间的连结，并通过多元化活动，寻求品牌增长，提升行业竞争力。
作为时尚产业的重要组成部分，同时也是我国时尚行业跃迁的见证者与经历者，外企在会展经济中发挥着重要的作用。
迪奥在9月举办的“倾世之金（L'OR DE DIOR）”展览在业内引起了不小的“水花”。有业内人士统计称，迪奥小程序上这场展的预约观看量在10天已达到4万人左右；开幕式直播各平台的总观看量约有9600万。
作为一个资深时尚艺术爱好者，阳阳（化名）表示：“现场的设计布局十分精美，艺术氛围浓厚，再加上很多作品是与中国艺术家合作的，结合身边朋友的反馈，此次展览的可观度还是很高的。”她说道。
高端消费品品牌在时尚行业中总是占据着特殊而重要的地位，尤其是具有一定历史沉淀的品牌，在自身已经具有雄厚实力和知名度的情况下，高端消费品品牌举办展览的主要目的一方面是希望借此传播品牌文化，讲述品牌故事，另一方面，也可以对展览的质量、受众、方式、内容等进行把控。
“高端消费品更希望借助展览来‘讲故事’，而不是单纯为了商业销售这一目的。这也是高端消费品品牌与其他时尚品牌在会展经济中不同的地方。”一位资深从业者这样告诉记者。
相较于一些较早进入中国市场，市场占有率较高，实力强劲的企业来讲，大型会展为业内的中小型企业提供了一个探索中国市场的平台，一个国际化市场拓展渠道。更多的参展商可以利用多元化会展活动进入增量市场。
VETIVER维缇珐珠宝中国，合伙人，董事总经理陈海燕在经营自有品牌的同时，也一直在促进中国和意大利的珠宝文化交流，协助一些意大利的珠宝商参展进博会，推动意大利珠宝品牌在中国市场实现“商业落地”。她用“马不停蹄、收获颇丰”来形容近几年的参展之路。“立足于时尚行业珠宝板块，我认为目前国内外珠宝市场都在‘承压前行’。而在此状态下，进博会等一些国家级展会成为了部分意大利中小型珠宝商迈入中国市场的‘落脚点’。外国珠宝商十分看重中国市场的潜力与发展机遇。”她说道。
会展“链”通国内外 我国时尚展会整体水平亟待提高
据中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告2023》显示，2023年，我国经贸类展会数量和展出面积相比2022年实现大幅度增长，展览业呈现全面恢复态势。
作为在2018年进入中国内地市场后，通过一系列会展活动实现加速扩张的服饰品牌加拿大鹅（Canada Goose）来说，感受似乎尤为深刻。加拿大鹅品牌方认为中国发展会展经济有其独特的优势，“不仅场地选择多样化，会展服务产业链上下游生态完善，且得益于先进的数字生态系统，品牌在这里有足够的创新空间，可以将各种技术融入实体空间，打造更具沉浸感和互动性的体验。”而“体验”恰好是加拿大鹅打造品牌差异化竞争优势的重要落脚点。
2024年，我国展览业国际化发展将面临更多新机遇。
以会展为桥梁，商业与文化在此交汇，如今越来越多的国际参展商来到中国，中国企业也在加快步伐“走出去”参展。今年3月，中国美妆公司橘宜集团携旗下彩妆品牌橘朵、酵色，以及自有工厂上海家诺华化妆品有限公司首次参加了意大利博洛尼亚国际美容展。
橘宜集团公关传播总监汤玥表示，参加国际美妆展会能够拥有与世界各地的顶尖美妆品牌、供应商、买家及行业专家沟通、学习、分享的机会，有助于品牌快速适应全球市场的变化，提升国际竞争力。同时，国际美妆展会也是寻找国际合作伙伴、拓展海外市场的关键途径。
而作为国货品牌，国内美妆展会更是不可忽视，对于本土品牌而言，是展示品牌实力、了解市场需求、优化供应链结构的绝佳舞台，也是了解本土美妆行业发展、行业趋势、建立渠道合作关系的重要平台。
由于时尚产业发展水平、办展经验及市场环境等多方面因素的影响，使得时尚会展的办展主体、展览定位、服务水平以及展览风格等方面存在明显的差异。在会展经济升温的同时，行业创新滞后、品质化发展不足、专业化程度参差不齐、数字化与展会融合效果待提高等问题也随之显现。
对此，外经济贸易大学奢侈品研究中心主任张梦霞认为，会展无论是对于拉动在地经济发展还是助力企业开拓市场、传达品牌定位和价值主张都有着强大的推动作用。“在我看来，如何提高会展实效，挖掘展会新亮点是值得时尚行业关注并思考的问题。无论是时尚行业持续发展转型升级，多领域跨界合作，还是数字化和技术创新，会展产业链上下游都应深度挖掘行业更多可能性，为‘会展+时尚’注入更多新的内容。”