魏明乾：会展业十年“升维”之路

“过去十年，中国会展业清晰走过从追求规模扩张到追求价值共生，从依赖场馆建设到数据驱动，从运营单次活动到运营持续生态的转型之路。”11月28日，在成都举办的2025中国城市会展业竞争力指数研究成果发布活动上，北辰集团董事副总经理、北京国际会议展览业协会理事长魏明乾深入剖析了中国会展业过去十年的变革轨迹。

2015年至2025年是会展业理念与实践深刻重塑的十年。

魏明乾将十年发展归纳为“三个升维”：发展理念从增量升维到提质，核心价值从物理空间升维到数据要素，会展驱动城市发展的模式则从离散项目升维到持续协同的运营。

规模崛起与价值觉醒

回顾过去十年，中国会展业实现了从体量积累到质量探索的关键跨越。在魏明乾看来，2015年成为标志性年份，中国在展览数量与规模上登顶世界第一。中国展览经济发展报告显示，2015至2024年间，行业总展览面积从1.17亿平方米增长至1.47亿平方米，结构上呈现从重数量到重质量的显著转变：1万平方米以下小型展会数量下降，而5万至10万平方米的大中型展会成为增长主力，“从展会数量的领跑到展会质量和集聚度的转变”。

同样在2015年，国务院印发《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》。“这一国家层面的战略文件为行业注入强劲动力”。魏明乾说，“市场环境持续优化，办展主体更趋多元，企业办展占比达45％。城市格局也从北京、上海、广州等核心城市，扩展至成都、南京等中西部城市，形成三大城市会展群与中西部新兴会展带加速崛起的全新格局。”

从经贸平台到国家名片

2014年北京APEC会议成功后，会展业实现了在国家战略中的历史性跨越。魏明乾认为，会展业不再仅仅是经贸往来平台，更成为主场外交、国家形象展示与战略部署的核心载体。广交会、进博会、服贸会共同构成了中国高水平对外开放的三大支柱平台。

对城市而言，“办好一个会、搞活一座城”的理念深入人心。大型会展活动已成为城市会客厅与城市更新的强大引擎，驱动场馆周边基础设施全面升级，重塑区域经济格局，并通过全球媒体聚焦提升城市国际知名度，成为汇聚产业与创新资源的“超级链接器”。

复合供应链定义未来

过去十年是会展场馆建设如火如荼的时期。全国可租用室内展馆面积从2015年的893万平方米激增至2024年底近1418万平方米，10万平米以上展馆从13个增至39个。场馆的核心理念发生深刻变革，如今的场馆早已超越单一展览功能，进化为集会议、酒店、商业、文旅于一体的城市综合性地标。

魏明乾强调，这种多元化运营并非去专业化，恰恰相反，它是以顶尖的专业场馆设施和运营能力为根基，通过空间多功能化、内容跨界融合、人群交叉引流三大特征，为文商旅体各类活动赋能，使其呈现更专业、更高品质的效果。

审视未来：构筑高质量发展新引擎

站在“十四五”收官与“十五五”启航的历史交汇点，面对日趋激烈的行业竞争格局，中国会展业未来高质量发展的核心引擎何在？魏明乾坦言，首要是响应时代命题，与产业同频共振。会展业需精准聚焦人工智能、新能源、生物医药等先进制造业与未来产业，以及现代服务业等重点赛道。

在城市发展层面，一座城市的会展竞争力不再仅仅取决于单个场馆的规模，而是体现在整个产业生态的协同效率、创新和活力。魏明乾呼吁，城市需要营造良好环境，促进产业链协同发展，让大中小型企业各得其所，各展其长。

在国际化方面，魏明乾提出亟需实现三大突破：在国际规则制定中拥有话语权；从出海参展坚定走向出海办展；追求更高层次的国际化产业。他特别指出，真正高质量的国际化，应该是构建一个全球企业自由交流、互利共融的生态，形成“中国供全球，全球供中国”的双向配置。

在数字化方面，魏明乾认为未来真正的考验不在于开发新模型，而在于能否将数字化深度嵌入业务流程，创造出持久可量化的价值。他表示：“下一个成功的企业数字化案例，是将AI无缝嵌入核心业务，让其持续可靠地运行。”

“可持续发展已从可选项变为必选项，是企业国际化的通行证和驱动行业创新的核心战略。”魏明乾强调。

展望未来，魏明乾总结道，中国会展业的下一个十年，必将是与城市发展更加紧密交织、共生共荣的十年。“会展不再仅仅是城市中的一项活动，而应成为城市功能转换的助推器、国际化形象的展示窗、产业生态构建的连接体与市民美好生活的体验场。”