随着广州国际会展集团于2025年6月正式揭牌成立，北京、上海、广州三座“会展之都”均形成 “双会展集团” 格局。同时，杭州市会展集团、宁波文旅会展集团、合肥文旅博览集团等各地会展集团也陆续成立。本文探讨的会展集团，是依托区域和产业而成立的综合型会展集团。综合型会展集团，并非单纯以展馆面积规模，或大型会展项目数量为衡量标准，而是综合多维度要素形成的产业聚合体。展会项目数量与会展场馆面积是综合型会展集团的最重要支撑，二者体现了会展集团的运营规模与承载能力。其核心在于精准锚定当地产业特色，如依托城市优势产业打造专业展会，实现会展与产业的深度联动；同时结合城市经济规模、人口体量等基础条件，合理规划会展布局。此外，其辐射范围，不仅能吸引区域内资源，更要具备跨区域、国际化的影响力。只有将产业适配性、城市发展根基、辐射带动效应及硬件资源等要素有机融合，才能构建起集产业服务、资源整合、品牌打造于一体的综合型会展集团。中国会展业早期发展的时候，言必论及德国这个“展览王国”，这也是中国一直在模仿并超越的对象，不同的是，现在中国是“会展王国”。依托会展中心运营和产业展会主办发展起来的展览集团是德国一个“特色”。德国主要展馆多由地方政府投资，采用 "政府控股 + 职业经理人" 的运营机制。这种模式既保障了展馆建设的长期投入，又通过市场化手段提升运营效率。德国的一些展览集团逐渐形成 "会展中心运营 - 展会项目主办 - 会展服务" 的一体化闭环。据相关数据显示，全球顶级专业展会中德国占据2/3份额，世界收入最高的10家会展公司中有5家来自德国。从综合型会展集团的评判维度来看，北上广会展集团各具特色，分别呈现出不同的发展特征与优势。中国国际展览中心集团（中展集团）是中国贸促会直属企业，成立于1985年的老牌会展机构构建了完整的产业链布局。中展集团运营的中国国际展览中心（朝阳馆与顺义馆）是北京核心会展载体。中展集团还拥有丰富的展会主办经验，自办品牌展会如北京国际汽车展、北京国际印刷技术展等全球知名大展。
首都会展集团脱胎于北辰会展集团，拥有国家会议中心等优质场馆资源，在2021年战略重组后形成 "5+20" 的场馆矩阵（5家自营场馆+20家受托管理场馆），国家会议中心、首都国际会展中心等顶级设施构成其硬件核心。
在高端国务政务活动、中关村论坛展览等大型活动的承办执行上经验丰富，作为中国国际服务贸易交易会（服贸会）的独家承办方，该集团年服务国家级政务活动超200场。
不过，首都会展集团在自主培育品牌展会方面有待加强。相比北京两个会展集团，上海的两个会展集团在展馆规模上存在一定“短板”。东浩兰生会展集团运营的上海世博展览馆面积相对有限，上海市国际展览（集团）有限公司旗下的上海国际展览中心也因建成年代较早，场馆规模难以满足大型展会需求，这在一定程度上制约了其“主场”会展业务的进一步拓展。东浩兰生会展集团作为上海国资委旗下的会展集团，东浩兰生于1993年8月由原上海市文教体育用品进出口公司更名改制，1994年2月4日，兰生股份股票在上海证券交易所挂牌上市，兰生股份成为全国外经贸系统第一家股票上市公司（股票代码600826）。为进一步做强、做优上市公司业务，2020年10月公司完成重大资产重组，置出外贸资产的同时注入优质会展资产，华丽转身成为沪市第一家会展类上市公司。东浩兰生承办的世界人工智能大会（WAIC）已成为全球 AI 领域规格最高的盛会，还成功收购了并运营了宠物展“它博会”，并结合赛事活动，向“大会展”出发上海市国际展览（集团）有限公司成立于1984年成立，是中国首家专业会展企业，拥有30余个UFI认证展会，其中上海国际汽车展以36万平方米规模成为全球最大汽车展之一。2022年贸促会整合资源后，上海国际展览集团形成 "境内外展会+展览工程+会展服务" 的全产业链能力。中国对外贸易中心集团是国家商务部直属事业单位中国对外贸易中心全资企业，呈现出典型的综合性会展集团特征，不仅承办广交会等极具影响力的大型展会，还运营着全球单体面积领先的广交会展馆，实现了展会品牌与场馆资源的深度融合。中国对外贸易中心集团与广交会同龄的会展机构，运营着全球单体面积最大的展馆—— 广交会展馆），广交会展馆总建筑面积超162万平方米，展览总面积62万平方米。其中，室内展览面积50.4万平方米，室外展览面积11.6万平方米。其承办的广交会（中国进出口商品交易会）历经67年发展，2023年春交会吸引21万采购商来自220个国家和地区，单日最高成交额突破30亿美元。除广交会外，该集团打造的中国家博会（CIFF）、广州国际汽车展均跻身全球同类展会前三甲。广州国际会展集团作为2025年新组建的会展新军，在广州岭南国际会展有限公司基础上组建，新组建的广州国际会展集团虽处于起步阶段，但其依托广州市及岭南集团的资源整合优势，未来在资产重组、展会项目规划及产业协同发展方面具有较大的想象空间。据了解，岭南集团将全力赋能会展集团发展，围绕广州城市核心功能定位，会展集团将坚持“引进来”与“走出去”并重的发展策略。一方面，借助岭南集团旗下广之旅成熟的全球网络资源，积极组织广州企业“出海参展”，拓展国际市场；另一方面，精准“引客入穗”，邀请国际专业采购商参加本地展会，提升展会的国际化水平和影响力，助力构建双循环新发展格局。中国会展业迎来的“会展集团化”发展新阶段，通过资源整合、品牌联动与产业协同，加速推动行业向专业化、国际化、数字化转型升级，有望成为中国会展业高质量发展的重要支撑，或将重塑全球会展经济版图。
2025-06-20
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