构建 “会展+” 生态！澳门会展如何锚定多元化发展方向？

过去一年，澳门会展业站在经济适度多元发展的关键节点，以“平台化、科技化、绿色化、联动化”为战略导向，依托“中葡平台”的独特优势、“澳琴一体化”的发展机遇及中西文化荟萃的城市特质，成功实现从“数量增长”向“质量提升”的转型跨越，成为支撑澳门非博彩经济发展的核心引擎，为“一国两制”实践注入了新的产业动能，也为澳门经济适度多元发展奠定了坚实基础。

2025年澳门会展业呈现“量稳质升”的良好态势，发展韧性凸显。澳门统计暨普查局发布的数据显示，全年前三季度会展活动累计达1331项，同比大幅增长25.7%，新增活动覆盖商贸、医疗、科技、文化等多元领域；其中会议项目1250项，同比增长26.3%，与会者增至14.9万人次；展览项目45项，专业观众与国际参展商占比分别提升至5.2%和6.2%，国际化程度持续加深。尽管前三季度受前期普通观众人次波动影响，会展带动非博彩行业收入为37.2亿澳门元，但第三季度已实现强劲反弹，单季带动收入达20.2亿澳门元，同比增长9.8%，彰显出行业强劲的复苏活力。会展消费拉动效应尤为显著，前三季度以参会或参展为目的的来澳旅客人均非博彩消费高达4398澳门元，显著高于普通游客平均水平，其中海外专业客商的消费更是高出两成至一倍，成为来澳旅客非博彩消费的重要增长点。

澳门会展业的核心突破在于结构转型，围绕“1+4”经济适度多元发展策略，构建起“会展+产业”深度融合的生态体系，形成覆盖多元领域的会展矩阵。其中“商贸及管理”类会展占比42.9%，医疗健康、信息技术、文化类合计占比超33%，既贴合澳门产业发展方向，又能精准对接市场需求。品牌化与国际化建设成效突出，截至2025年底，澳门已有11个本地展览品牌获得国际展览业协会（UFI）认证，33项国际会议获得国际大会和会议协会（ICCA）认可。旗舰展会“澳门国际环保合作发展论坛及展览”（MIECF）吸引近400家海内外企业参展，三天会期内促成近450场商业配对，吸引8家企业当场落户，成为会展赋能招商引资的典范。同时，特区政府推动的“首发经济”为行业注入新活力，新型可降解材料、液冷超充等前沿技术的首发路演，构建起“展示—交易—转化”的产业闭环，充分彰显了“会展+商贸”的深度融合效应。

会展基础设施“一核多点”布局逐步成型，为行业高质量发展提供了坚实支撑。除路氹城核心展馆集群外，澳门通过混合土地使用原则，整合社区设施、高校场地、历史建筑等资源，有效满足不同规模会展活动的需求；新城A区地下空间规划稳步推进，配合正在实施的国际会展中心三期扩建工程，为未来会展设施扩容预留了充足空间，将大幅提升澳门大型展会的承接能力。政府服务与政策支持持续优化，招商投资促进局的“一站式”服务覆盖会展筹办全流程，2025年1至9月已协助68项会展活动成功举办；相关激励计划不断升级，重点支持符合发展导向的高质量会展项目，同时通过专业培训培育优质人才梯队，逐步缓解高端人才短缺的瓶颈。区域联动持续深化，MIECF期间组织多场“一会展两地”活动，首届“全球智能机械与电子产品博览会”（AIE）实现澳门与珠海“一展双城”同步举办，有效突破土地空间限制，为构建“中国—葡语国家”会展合作枢纽提供了有力支撑。

澳门的多元文化与平台优势，构筑起会展业不可复制的独特竞争力。2025年，澳门以“东亚文化之都”为契机，推动世界文化遗产、美食之都等城市名片与会展活动深度融合，打造“会展+文旅”新模式，显著提升了会展活动的吸引力与记忆点。“中葡平台”的桥梁作用得到充分发挥，凭借与葡语国家的深厚历史渊源和完善商贸网络，实现了“借澳出海”与“借湾入葡”的双向联通，葡语国家展商与客商占比持续提升。绿色可持续发展成为行业新标签，澳门会展活动全面推行绿色理念，MIECF设置“绿色公众日”，积极推动废弃物回收利用与可再生能源使用，同时启动“零碳会展示范区”建设实践，既契合全球可持续发展趋势，也为澳门会展业打造了差异化竞争优势。

同时，澳门会展业仍面临场地容量不足、高端人才短缺、国际竞争加剧等现实挑战，与全球会展一线城市相比仍有提升空间。未来，澳门会展业将以《澳门特别行政区经济适度多元发展规划（2024—2028年）》中涉及会展业的内容为指引，加快新城E区国际会展中心建设，每年培育15个自主知识产权品牌展会，深化大湾区会展联动，投入20亿澳门元产业引导基金培育5000名国际认证资质人才。如今，澳门会展业已奠定坚实基础，在2026年其必将以独特发展模式重塑全球会展业的区域格局，有望在2030年前实现会展市场规模突破300亿澳门元、占GDP比重超10%，真正成为澳门的核心支柱产业，助力澳门经济实现适度多元高质量发展。