“十五五”开局之年，中国展览经济正站在新的历史起点。近日，在中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）上，中国贸促会正式发布《中国展览经济发展报告2025》（以下简称《报告》）。这份权威报告全面揭示了“十四五”收官之年中国展览业的全面复苏与结构性变革，展现了行业高质量发展的强劲韧性，同时展望了2026年行业发展新趋势。中国贸促会展览管理部部长邬胜荣在论坛上指出，2025年中国展览业发展环境持续优化，受益于市场驱动与政策引领双重赋能，行业高质量发展水平进一步提升。
《报告》显示，2025年中国经贸类展会数量与展览面积双双创下历史新高，彰显出逆势增长的强劲态势。全年共举办经贸类展会4095项，总展览面积达1.59亿平方米，分别同比增长6.53%和2.5%。这一成绩的取得，得益于中国经济向新向优发展、现代化产业体系建设持续推进，以及“三新”经济为展览业注入的新动能。
在区域分布上，展览业呈现出“东部主导、中西部提速”的格局。东部地区依然保持主导地位，举办的经贸类展会数量及其展览面积占全国比重均超六成；长三角、珠三角和京津冀三大经济圈作为展会主要聚集地，贡献了全国53.85%的展会数量和62.48%的展出面积。与此同时，中西部地区展会数量增速显著高于全国平均水平，其中中部地区同比增长11.51%，西部地区同比增长14.94%，区域发展协调性持续增强。从行业分布来看，工业与科技类展会项目数量占比达21.87%，位居各行业首位，凸显了科技创新在展览内容中的核心地位。此外，展览形式持续优化，2025年国内经贸类展会中，1万-3万平方米的中小型展会数量同比增长24.26%，成为市场重要增长极。
国际化水平的双向提升是2025年中国展览业的突出亮点。随着出入境政策便利化推进和国际航班全面恢复，外国人来华参展更加便捷，2025年第三季度累计免签入境外国人达724.6万人次，占入境外国人数的72.2%；1-11月，国际旅客运输量达7285.3万人次，较2019年同期增长16.6%，国际航线网络已全面恢复并超越疫情前水平。重大展会的国际影响力持续扩大，第三届中国国际供应链促进博览会境外参展商占比达35%，覆盖75个国家和地区，较首届的26%大幅提升；第四届全球数字贸易博览会国际展商占比超20%，国际客商数量较上届增长64%。在国际标准制定方面，中国实现重大突破，2025年4月牵头制定的ISO 25639-1《展览与活动第一部分：术语》国际标准正式发布，这是中国在该领域牵头制定的首个ISO国际标准。此外，2025年中国共有28个展会入选UFI全球商展100大榜单，居全球第二；截至年底，经UFI认证的中国会员单位增加至258家，居全球首位，行业国际话语权持续提升。值得一提的是，大阪世博会中国馆圆满成功，累计接待全球观众近200万人次，首次荣获国际展览局颁发的大型自建馆展示金奖，实现中国参展海外世博会历史性突破。
出国展览领域呈现“总体平稳、结构优化”的良好态势。2025年，全国共审批执行出国展览项目1259项，同比增长7.98%，覆盖57个国家和地区。地域分布上，亚洲地区项目占比达41.3%，同比增长16.07%，西欧地区仍是重要目的地；非洲地区增长最快，同比增长31.11%，拉美及加勒比地区紧随其后，增长21.57%，新兴市场成为出国展览的新增长点，而欧美传统市场占比有所下降。从国别来看，德国、美国、俄罗斯保持前三大出展目的地，但占比较2024年有所下降；德国、俄罗斯、阿联酋、美国、日本则成为中国企业海外参展前五大目的地，参展企业总数占比达44.82%。行业结构持续优化，机械、交通运输物流、纺织服装及皮革制品三大行业稳居前三位，消费品、五金工具等贴近终端市场的行业参展热度显著提升，能源矿产行业跻身前十，成为新亮点。同时，出国自办展经济效益大幅提升，实际成交额同比增长19.09%，场均成交额同比增长14.16%。
场馆建设与转型方面，绿色化与数字化成为双引擎。2025年，中国实际运营的展览馆达224个，同比增长17.89%，其中办展面积不足10万平方米的中小型展览馆占比达60.71%，成为市场重要组成部分。各地场馆积极推进转型升级，国家会展中心（天津）采用100多项低碳节能环保技术，每年减少二氧化碳排放约1万吨；上海新国际博览中心搭建物联数据底座，打造场馆数字孪生，实现智慧运维；浙江安吉国际会展中心全面应用光伏玻璃、地源热泵等绿色技术，结合BIM建模等智慧建造手段，打造绿色建筑样板。人工智能、数字孪生等技术的快速迭代，也为展览业数字化水平提升注入了强劲动能。
市场化水平不断提升也是行业发展的重要趋势。各地政府进一步转变职能，加大对展览业市场化转型的支持力度，2025年全国办展面积前100位展会中，政府主办展会数量占比下降到18%。在城市竞合方面，武汉成为展产融合的标杆案例，2025年1-10月该市举办展会活动278场，同比增长38.3%，成功引进9个国际性展会；通过建立“965产业会展信息共享机制”，基本形成“一链一展会”格局，其国际博览中心还成为华中首个实现5G-A 3CC的大型场馆。《武汉市建设国际会展中心城市三年行动方案（2025-2027年）》的印发实施，更为当地会展业高质量发展提供了明确指引。
展望2026年，作为“十五五”开局之年，《报告》预测中国展览业将呈现五大发展趋势。一是展览业在现代化产业体系建设中的作用将更加突出，成为展示新质生产力发展成就、推动产业升级的关键纽带；二是在引领新消费、创造新场景中的功能定位愈发凸显，“展会+消费”模式将实现业态和内容双重升级；三是数字经济将为行业转型提供更有力支撑，技术融合、数据互通、政策聚焦的趋势更加明显；四是绿色需求持续扩大将推动行业绿色化升级，形成标准统一、数据在线、全链低碳的发展格局；五是城市展览业错位竞争、差异化发展态势将更加显著，成为未来城市竞争的新赛道。
邬胜荣表示，2026年中共二十届四中全会擘画了未来5年中国发展新蓝图，中央经济工作会议明确了全年经济工作总体要求，中国经济韧性与活力将进一步彰显。在此背景下，中国展览业必将行稳致远，在赋能产业升级、促进国际经贸合作、支撑经济高质量发展中发挥更大作用。
